新媒体是时代发展的必需要，品牌宣传的新形式，销售引流的新渠道，其区别于传统媒体，是通过当下最先进通讯、媒体技术，以用户体验及社交为核心，以视频、直播等视觉传达为主的传媒平台。

　　其中，抖音作为时下最流行的新媒体平台之一，拥有庞大的流量池，吸引着众多零售商纷纷布局。尤其是，在门店客流量不理想的当下，零售商如果能通过抖音账号的搭建和运营，将平台公域流量转化为自身的私域流量，从而实现平台留资到门店引流的变现，无疑能其自身经营带来极大的积极助益。

　　01、抖音算法的基础逻辑

　　01、账号标签　　

　　根据账号内容进行标签匹配，再根据标签数据计算推动相应流量池，进行内容分发。

　　02、兴趣算法推荐　　

　　根据精准的标签内容推送给标签相符合的兴趣人群，再根据内容质量决定在多少的流量池分发，账号数据越好，被推动的流量越大。

　　02、抖音在暖通行业运用的优缺点　　

　　01、优点　　

　　公域流量，可以有很大的影响力和辐射力；　　

　　是树立企业形象的一种媒体形式；　　

　　具备品牌宣传和流量招募的双重功能；　　

　　可以方便的进行流量转化——店播；　　

　　良好的官方账号及数据后期也可寻找垂类达人带货。

　　02、缺点　　

　　流量分散，不集中，特别是在有产品销售区域限制的情况下，非区域流量无法利用，造成流量浪费；　　

　　账号打造成本高，包括内容运营及流量投放；　　

　　流量粘性差，留存及后期转化路径长，难度大，对运营人员的要求高，起号难度大。

　　03、运用建议　　

　　综合评估企业自身抖音平台运营能力（包括人员及预算费用）。

　　01、有人力及预算配备的企业，可以重点投入　　

　　搭建抖音账号矩阵：1个官方蓝V企业品牌账号+N个营销或个人账号；

　　蓝V账号用于企业展示及品牌宣传，达到平台要求后可进行官方直播，直播目的以获取留资为准；

　　营销或个人账号内容及展现形式不限，可以突出产品特点、服务特点或个人特点，形成与蓝V相互导流的矩阵效果，在达到平台要求后，同样可以进行直播，直播目的以宣传企业服务、引导到店留资、或其他产品销售等；

　　所有账号均可根据实际需求进行流量投放。

　　02、人力及预算有限的企业，可以酌情运营　

　　搭建0投流官方蓝V企业品牌账号或企业主个人账号；

　　账号内容以突出企业产品、服务或企业主个人特色为主，主要目的以宣传、引流、扩大影响力为主；

　　如若能满足平台要求，亦可进行直播，目的以获取留资为主。