首先需要说明，本年度报告中的“家装零售市场报告”不同于以往的“零售市场研究报告”。因为，报告中“家装零售”指的是制造企业通过零售渠道（含电商、KA 等）销售进家庭住宅中的产品，包含小型多联机、户式单元机、热泵两联供机组（含户式水机），而通过零售渠道销售到公装项目的相关产品将不再计算在内；同时，“家装零售报告”由于不含精装配套，所以也不能等同于“家用中央空调”报告。

　　

　　家装零售市场与房地产市场有着密切联系，而连续多年的房地产限价限购政策和陆续出台的精装房政策，其影响有增无减，导致 2019 年家装零售市场难以回暖。

　　

　　而尽管家装零售市场在经历了新一轮下滑后，依然有着较为可观的市场占有率，制造企业以及经销商为了争夺有限的客户资源而在价格端做出持续的让步，使家装零售市场空有规模而不具备“经济性”。

　　

　　价格端的竞争陷入白热化，品牌不得不在产品端进行具有针对性的升级，于是多种细分化、差异化的新品在2019 年被推上了家装零售市场。以上的变化主要集中于家用多联机、单元机领域，而家装零售市场的“后起之秀”——热泵两联供机组（含户式水机），凭借近年来出色而稳定的增长率，正吸引着“各路”品牌的纷纷加入。

　　

　　出于弥补线下零售渠道受挫带来的负面影响，以及顺应当下时代的消费趋势，各大品牌在 2019年持续加码电商，纷纷拉开了与电商合作的序幕。

　　

　　以上仅为《家装零售市场报告》的精简版

　　

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