消费者健康意识达高峰，促新风空调成市场新风
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在经历了疫情的洗礼之后，消费者的健康意识达到了前所未有的高度，对健康家电的关注和需求也随之提高。据调研数据显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中对健康空调的认知度最高，达到了74.9%。而在需求端，消费者在1-9月份购买过的健康产品中，健康空调的比例占据31.5%。健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。
新风空调为空调市场带来新风
新风空调乘着健康家电的热潮，市场规模呈现出突飞猛进的增长，据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%，线上市场份额不到1%。虽然目前份额较小，但是在整个行业下滑的背景下，新风空调表现出逆势的增长。线下是新风空调的主战场，但从同比曲线来看，线上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持着高速的增长。
从均价来看，据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，新风空调定位为高端产品，价格比较坚挺，而且线上线下的均价水平相当，挂机稳定在6000元左右，柜机稳定在12000元左右。
从结构来看，与整体空调市场不同的是，无论在线上还是线下，新风柜机的市场份额都要高于挂机。线上渠道柜机占比57%，线下渠道柜机占比54%。可见在高端消费群体中，消费者更倾向于购买柜机产品。
从品牌来看，目前市场中主要有4个品牌推出了新风空调，分别是美的、格力、海尔、海信，其中美的、格力和海信三个品牌呈现出三足鼎立的局面。挂机市场相对比较平稳，主力品牌行业地位稳定。柜机市场中，格力线下“红四月”活动对品牌份额拉力显著；美的于6月份推出了风语者II系列柜机空调，市场表现出色；海信作为新风空调的倡导者，其热销型号X630得到了消费者的青睐。
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